„Potřebuji texty pro můj fotografický web. Chci aby se zobrazoval na prvních místech ve vyhledávání (chci zlepšit SEO) a chci, aby mi začal vydělávat. Použiju k tomu Umělou inteligenci, jo…“, ale co na to Google?
Kolegové a kolegyně z oboru, přiznejte se. Napadlo vás někdy, jestli by šlo nechat umělou inteligenci, aby za vás psala texty na web, a vy si mezitím v klidu fotili? A jestli by vám tyhle AI texty náhodou nepomohly k lepším pozicím na Googlu a hlavně k více “kšeftům”? Jak těžké je asi odhalit AI texty? Pustí vůbec Google můj AI obsah do výsledků vyhledávání? A jak se to všechno promítne do mých zakázek?
Nejen na tyto otázky se pokusím přinést odpověď.
Praktické informace zaručeny!
Jak funguje AI a lze ji rozpoznat v textech?
Jak vlastně třeba takový ChatGPT tvoří texty?
Nebudeme se tu zatěžovat technickými detaily, ale zjednodušeně řečeno, velké jazykové modely (LLM) skládají věty, které zní správně, ale ve skutečnosti neví, co to znamená. Jen předpovídají nejpravděpodobnější další slovo. Ačkoli se nové LLM zdokonalují, stále sebevědomě prezentují informace, které nemusí být vždy úplně přesné, a hlavně jim chybí to nejpodstatnější – lidský faktor, osobnost, prožitek a nepřenositelná zkušenost.
SEO: Vyplatí se psát obsah na web s pomocí umělé inteligence pro lepší pozice a víc klientů?
A nyní ta klíčová otázka: Dá se pomocí AI “podvádět” a pomůžou AI texty k lepším pozicím na Google a hlavně k více zákazníkům pro vaše focení?
Ve zkrácené verzi: Googlu samotná AI nevadí a weby s AI obsahem přímo nepenalizuje. Ale má to spoustu “ALE”, na které si musíte dát pozor!
Google ve svém ”Google Search’s guidance about AI-generated content” z února 2023 jasně říká, že obsah generovaný AI mu nevadí, pokud splňuje jeho mantru E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – Zkušenosti, Odbornost, Autorita, Důvěryhodnost). Jinými slovy, kvalita obsahu je důležitější než způsob, jakým byl vytvořen.
A tady je ten háček:
Google ovšem ihned dodává, že AI k vytváření obsahu primárně zaměřeného na manipulaci s vyhledáváním je porušením pravidel Google proti spamu. Což znamená: pokud AI použijete k tomu, aby chrlila tuny bezduchých, zautomatizovaných článků jen s cílem nacpat tam klíčová slova a oklamat vyhledávač, tvrdě narazíte.
S nástupem kvalitnějších LLM denně vzniká obrovská kvanta textového “balastu”. Vyhledávače jsou a budou stále přísnější v posuzování kvalitního obsahu. Google cca před rokem spustil update s názvem Helpful Content System, který má odhalovat obsah tvořený výhradně za účelem SEO, bez skutečné přidané hodnoty pro uživatele.
Weby s takovým obsahem mohou být postiženy na úrovni celé domény.
Některé interní testy ukazují, že vyhledávače a hlavně Google ještě není schopen odhalit všechny texty plně generované umělou inteligencí.
S šílenou rychlostí vývoje AI nástrojů ale vyhledávače zkouší držet krok a co neodchytí dnes, může se změnit klidně za měsíce maximálně krátké roky a pokud odhalí texty vytvářené účelově jen kvůli SEO a ještě strojově vytvořené jazykovými modely, pak je penalizace jistá (upozadí vaše stránky, nebo je z výsledků vyhledávání zcela odstraní).
Ale jak už jsem psal výše, to zda jste si pomohli Ai není pro Google až tak relevantní, jako zda je obsah tvořený jen pro vyhledávače, ale už ne tak pro lidi.
Důležitá rada: Pokud víte, že takový účelový obsah na webu máte, výrazně vám doporučuji jej ihned smazat. Google by to mohl zohlednit už do pár měsíců a váš web by se měl opět dostat výše ve výsledcích vyhledávání (samozřejmě ale platí, že je dobré nahradit originálním obsahem). Dlouhodobě se to vyplatí a Google vás za to ocení.
Co to znamená pro váš fotografický web konkrétně?
Zkušenost:
Zkuste lidem dát to, co hledají, a ještě něco navíc.
Klienti, kteří hledají fotografa, nechtějí jen ”svatební focení ceník”. Chtějí vědět, jak probíhá focení, co si mají obléct, jaké emoce a zážitky jim nabídnete, jak zvládáte focení dětí, které nechtějí spolupracovat nebo např. i doporučení pro fotogenickou svatbu.
Váš web by měl ukazovat “Proč vy?”: Váš web by neměl být jen přehlídkou fotek. Měl by odpovídat na otázku: ”Proč bych si měl/a vybrat právě vás, když je tu tolik jiných fotografů?
Zkuste třeba napsat o tom, jak řešíte nepřízeň počasí na svatbě, jak pomáháte klientům s pózováním, nebo jak připravujete rekvizity pro newborn focení. Ukažte, že víte, co děláte, a máte řešení pro jakoukoli situaci.
Já si třeba před každým focením přijedu o několik hodin dříve a kompletně si prozkoumám lokalitu, světelné podmínky, vytipuji si fotogenická místa i zákoutí, nastavím potřebná umělá světla, vyzkouším blesky a mnoho dalšího.
O tom se dá rozepsat velmi dobře a klienta to mile potěší, možná vás díky tomu upřednostní před jiným fotografem, který to buď nedělá, nebo o tom nikde nepíše a klient to nemůže vědět. Ale hlavně budete mít opět další originální obsah díky nepřenositelné zkušenosti a to vyhledávače milují a upřednostňují.
Odbornost:
Zkuste vysvětlit, proč fotíte na konkrétní techniku, jaké světlo používáte, nebo jaký máte postprodukční proces, který dodá fotkám váš specifický “podpis”.
Není na škodu ne jen popsat techniku, kterou používáte, ale hlavně vysvětlit její benefity pro klienta. Například slot na dvě rychlé paměťové karty, zajistí že se nic nepokazí a záloha fotek probíhá v reálném čase a ještě třeba díky rychlosti karet můžete každou hodinu udělat zálohu i na váš tablet nebo externí SSD.
To že dvě nebo tři vyspělá těla zajistí vyšší pohotovost při focení, bez potřeby výměny objektivu, to že např. GM (nebo vyšší řady objektivů z vaší oblíbené značky – u mě by to byla S line řada Nikon) objektivy stojí radikálně více, ale na oplátku klient získá neuvěřitelnou obrazovou kvalitu.
Prostě přátelsky vysvětlit, proč je cena u “hobíka” o polovinu nižší a jaké benefity klient získá díky vám. Samozřejmě, pokud jste “hobík” s příležitostnými zakázkami, můžete zase objevit vaši odbornost v jiném aspektu. Třeba umíte precizně komunikovat s lidmi a lidé jsou rádi ve vaší přítomnosti, kvůli vtipu, neustálé pozitivní náladě a pod. Důležité je to řádně vysvětlit a popsat. Bude se to líbit vyhledávačům, ale především i lidem.
Autorita:
Sbírejte a zveřejňujte reference! To je pro fotografy základ. Klidně poproste o video recenzi. Pokud vás někde zmínili, pochlubte se.
Nemusí to být jen na vašem webu, ale i na soc. sítích, nebo na recenzních platformách jako je Trust pilot.
Zveřejnili jste někdy někde nějaký článek, rozhovor s vámi, někdo o vás dobře píše na soc. sítích? Neváhejte to zveřejnit, nebo prolinkovat. Google i zákazníci milují autoritu a čím větší médium o vás napíše, tím více autority vám z pohledu vyhledávače předá.
Důvěryhodnost:
Je dobré být transparentní ohledně cen, procesu focení, smluv, zda získají fakturu, kdy se platí, zda jsou předem nějaké zálohy.
Nikdo nemá rád nepříjemná překvapení.
Hlavní důvod ale je, že klient dostane perfektní a komplexní informace předem a může se díky tomu lépe rozhodnout a pokud jeho jediným kritériem není nízká cena, pravděpodobně budete jeho favorit.
Jak používat Ai pro obsahové SEO a jak s ní psát text, co vaše služby prodá
Příchod Ai mezi masy je obrovský milník, ale mnoho z nás si myslelo, že AI udělá všechno za nás. Tvrdá realita je taková, že AI je skvělý pomocník, ale neměla by to být plnohodnotná náhrada. Jak tedy využít umělou inteligenci pro psaní textů na váš fotografický web, aby to mělo smysl, přineslo SEO užitek a hlavně – přivedlo zákazníky?
Tady je pár mých tipů, které sám používám:
Mějte vlastní “know-how” a myšlenky:
Nikdy nenechte AI, aby vymyslela hlavní jádro vašeho obsahu. Vy jste fotograf, vy máte zkušenosti! AI se můžete zeptat: “Jaké typy svatebního focení teď frčí?” nebo “Jaké jsou obavy klientů z focení dětí, na které bych měl reagovat?”, “Co nejvíce děsí zákazníci, kteří se stydí před foťák?” a vy pak s vašimi zkušenostmi dodáte vlastní odpovědi. Tedy jak přesně tyto obavy nebo výzvy řešíte vy a v čem je vaše výhoda oproti ostatním.
Využívejte AI na kratší texty:
Nechte si vygenerovat třeba nápady na nadpisy pro sekce na webu, úvodní odstavec k novému blogovému příspěvku, nebo krátký text nad galerii fotek. Tyto útržky pak dopilujte a spojte do celistvého textu, který bude mít váš “podpis”. Čím víc textu vygenerujete strojově, tím jednodušší bude pro vyhledávač odhalit původ.
Odpovídejte na otázky klientů:
Víte, na co se vás klienti nejčastěji ptají? Přesně tyhle dotazy by měly být tématem vašich článků! “Jak dlouho předem si zarezervovat svatebního fotografa?”, “Co si obléct na rodinné focení?”. AI vám může pomoct s formulací otázek a stručných odpovědí, ale vy k nim přidejte své tipy a zkušenosti, které AI nemá.
AI jako korektor a stylista:
Ne každý je asi rozený spisovatel, ale jazyková a stylistická korektura je důležitá. Hoďte to na AI a nechte si text pročistit od pravopisných chyb, nebo se zbavte opakujících se slov. Můžete jazykový model také “požádat”: “Uprav tento odstavec, aby zněl víc emocionálně a vyzařoval z něj klid, jako při focení miminek.” Vždy si ale finální výsledek zkontrolujte aspoň dvakrát. Nebo řekněte svému Chat GPT, Geminy, Claude nebo čemukoliv co používáte, ať si to po sobě ještě jednou zkontroluje.
A pak klidně ještě jednou…
Dohledání zdrojů a inspirace:
AI vám může pomoct najít relevantní články nebo data, které pak můžete citovat, např. jaké jsou průměrné ceny svatebního focení v ČR, která lokalita může být finančně zajímavější a v jaké je zase menší konkurence. Stejně tak můžete zjistit nejnovější trendy ve focení, které letí v zahraničí a jaký je trend u svatebního focení.
Vždy si ale zdroj sami ověřte a čerpejte informace přímo z něj!
Struktura a flow článku:
Víte, o čem psát a co chcete zákazníkům sdělit? Výborně. Nechte si od AI vytvořit strukturu článku, aby měl hlavu a patu. Například: “Navrhni mi strukturu článku pro můj blog o výběru lokace pro portrétní focení, od úvodu po závěr, s podsekcemi. Zaměř se u toho na lokalitu kolem Berouna.”
Publikujte osobní zkušenosti:
Na rovinu, to je to pravé zlato! To nejpodstatnější.
Google miluje originální, nepřenositelné zkušenosti. Máte fotku, která vznikla v neobvyklé situaci? Recenze nějaké svatební venue, jak jste naposledy viděl/a netradičně vyzdobenou svatbu, recenze svatební agentury, prostě cokoliv, na čem je nejdůležitější váš vlastní pohled a nepřenositelná zkušenost. To je zlatý grál obsahu!
Můžete to popsat jen v bodech a nechat nástroj, ať z toho udělá plynulý text. Jen si pohlídejte, aby tam zůstaly všechny vaše detaily a byl zachován váš osobní charakter.
Nedělejte obsah jen pro vyhledávače:
Od začátku přemýšlejte, jako byste informace chtěli sdělit svému nejlepšímu kamarádovi, který se vás ptá na focení. Kašlete na umělou hustotu klíčových slov a na “klikbajtové” nadpisy (ty Google moc rád nemá, pokud tomu obsah skutečně neodpovídá). Prostě svými texty a fotkami pomáhejte, inspirujte a buďte sami sebou! To je nejlepší obsahové SEO, co můžete mít.
Záměrně v článku nepíšu nic o technickém SEO, analýze klíčových slov, využití AI pro technické SEO, KGR techniky pro získávání navštěvnosti z obsahových stránek s menší hledaností, ale s nízkou konkurencí a dalších mnoho aspektů SEO.
Myslím že většina z vás nemá o takovou odbornost zájem. Pokud by vás ale problematika zajímala více do hloubky, nebo jste potřebovali celkový marketingový audit pro váš foto byznys, neváhejte mě kontaktovat. Na jednoduché dotazy odpovím stručněji rád v rámci podpory foto komunity a pokud byste potřebovali skutečný posun v prodeji vašich fotoslužeb, rád pro vás připravím workshop, nebo audit na míru a odborně vás nasměruji.
A na závěr odpovím na otázku která vás jistě už napadla:
Ano, k tomuto článku jsem si pomohl umělou inteligencí asi z 20 % až 25 %.